Un informe de MIDiA Research realiza una evaluación de los aspectos que conforman el negocio de Youtube, incluyendo detalles acerca de los vídeos más populares y de las tendencias y comportamientos de la audiencia
Mark Mulligan, analista especializado en New Media, afirma en dicho informe que tres cuartas partes de las visualizaciones de videos musicales tienen lugar a través de fuentes oficiales, y que un 76% son videos subidos desde el distribuidor VEVO. El cual, gracias a su partnership con Google, provoca que la mayoría de las reproducciones tengan lugar en Youtube.
Youtube y VEVO son las principales plataformas de video dentro del Negocio Musical
Por otro lado, una parte que resulta muy interesante es el comportamiento exquisito de los espectadores ya que sólo escuchan el audio de los videos o navegan directamente al canal del artista sin realizar búsquedas descriptivas con anterioridad. Estos dos puntos nos ofrecen información muy interesante acerca de cómo un artista y sello debe preparar el terreno para facilitar la llegada de los espectadores a su canal y convertirlos en fans.
Recuperando la primera idea, de cómo los fans escuchan sólo el audio - tratándose precisamente de una plataforma de video - es importante realizar dos acciones claves. Una de ellas es asegurarte de que tu música esté presente en formato Art Track, esto es un formato de audio específico con imagen estática para estar en las listas de reproducción de Youtube Music app y Youtube Red. Estos dos servicios permiten escuchar Art Tracks y Videos en segundo plano aunque no hagas caso de la imagen. Esto provoca también la importancia de llenar tu canal del máximo contenido audiovisual de manera que facilites a los espectadores todas las alternativas posibles de encontrarte y de que se queden a escucharte, para esto hay programas de edición de video con los que podrás crear videolyrics y/o videos fijos incluyendo las letras de la canción en la descripción.
El número de horas que la gente dedica a ver vídeos de YouTube al día ha ascendido un 40% desde marzo de 2014
Si recuperamos el segundo dato de cómo la audiencia se dirige al canal del artista de manera directa sin antes realizar búsquedas descriptivas. Es importante pues que centres tus energías iniciales en realizar campañas de comunicación y promoción fuera del ecosistema de Youtube. Esto es, realizar una campaña de branding en redes sociales y medios de comunicación de tal manera que la audiencia ya te tenga presente para buscarte directamente en tu canal oficial. Youtube es el fin del camino pero para llegar a él necesitamos de otros mecanismos y soportes que nos hagan consolidar una audiencia leal, luego es importante saber mantenerla subiendo contenido regular al canal.
Una buena estrategia de Social Media para hacer llegar tu canal a la audiencia es clave para la fidelización de fans
Como no podía ser de otra manera, el informe también discute el papel de la herramienta de fingerprint de Youtube, ContentID, así como también los pagos de derechos los cuales han sido motivos de discusiones en los últimos años a pesar de haberse publicado recientemente el informe oficial de Google en el que afirman que se han pagado más de 3 billones de dólares a la Industria Musical desde su puesta en marcha. Es crucial tener presentes los modelos de negocio de Youtube y VEVO, donde los propietarios de los derechos reciben una proporción de los ingresos por publicidad en lugar de un pago por stream. Además, recordemos que no todas las visualizaciones en Youtube reciben royalties por publicidad, todo dependerá de si justo se ha visualizado un anuncio, el precio que tuvo ese anuncio, el país donde se visualiza y si el fan se salta el anuncio, entre otros factores.
Infografía de la gestión de derechos con ContentID
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