Categoría: Masterclasses

Hoy en día, la industria musical se encuentra en un cambio constante. Tantas novedades tecnológicas a raíz de la rápida evolución de Internet ha provocado que muchos profesionales se vean desbordados o no sepan por donde empezar. 

Estar activo en este entorno conlleva muchos retos y desde nuestros usuarios recibimos muchas preguntas sobre los procesos de la distribución digital, las nuevas herramientas de marketing y herramientas de promoción digital.

Para poder enfrentar este entorno y optimizar las inversiones en la música, La Cupula Music ha decidido impartir una serie de Talleres para intercambiar nuestras experiencias, dar información y proponer soluciones prácticas. El primer Taller de Distribución, Marketing y promoción digital se impartió el pasado 11, 12 y 13 de noviembre en la sede de Fundación Autor y la SGAE en Barcelona.

Taller de Distribución, marketing y promoción digital realizado el 11,12 y 13 de noviembre de 2013

Este programa de los talleres se dirige a autores, compositores, músicos, productores, managers, y profesionales del sector y tiene como objetivo ayudarles a gestionar su propio negocio y a saber promocionarse correctamente.

Parte de los temas que se tratan en nuestros talleres son:

DISTRIBUCIÓN DIGITAL
- Panorama de servicios legales de música en el mundo
- Panorama de agregadores, subagregadores y servicios DIY
- Técnicas de optimización para distribución digital en los canales más importantes

MARKETING Y PROMOCIÓN DIGITAL
- Plan de marketing.
- Técnicas de marketing y promoción online.
- Redes Sociales y marketing viral.

CREACIÓN Y GESTIÓN BANDA/ARTISTA DIY
- Estructuras de financiación
- Esponsorización.
- Planificación

Durante los próximos meses,  La Cupula Music irá impartiendo talleres en todo el territorio español. Los siguientes talleres se van a realizar en:

Valencia: 3, 4 y 5 diciembre. (Fundación SGAE)
Girona: 10,11 y 12 diciembre (Asociación MUSICAT)

En los siguientes links encontraréis el temario del curso de Girona:

En catalán: http://www.musicat.cat/Portals/0/DocumentsNoticies/Taller_de_distribucio.pdf

En castellano: http://www.musicat.cat/Portals/0/DocumentsNoticies/Taller_de_distribucion.pdf

Iremos informando de nuevas fechas en nuestro Facebook y Twitter.

Ainara LeGardon lleva más de dos décadas haciendo música. Primero al frente del grupo Onion, con los que publicó tres álbumes e incluyó sus canciones en numerosas obras cinematográficas, entre las que destaca el largometraje “Abre los ojos” de Alejandro Amenábar (1997).

En el 2003 crea su propia compañía discográfica, Winslow Lab, y, junto a otros músicos independientes, funda Famelia: un colectivo de artistas autoeditados, compañías independientes y un estudio de grabación, con sede en Madrid. Además de su formación musical como guitarrista y vocalista, destaca su formación en lo relativo al apartado técnico (iluminación, sonido, espacio escénico…) y legal (industria musical, derechos de autor, ley de Propiedad Intelectual y gestión cultural). En el 2009 fue titulada por la Universidad de Salamanca en “Técnico en gestión del conocimiento y desarrollo de la creatividad”.

Sus cuatro discos en solitario (“In the mirror” -2003-, “Each day a lie” -2005-, “Forgive me if I don´t come home to sleep tonight” -2009- y “We once wished” -2011-) han recibido excelentes críticas y una calurosa acogida por parte del público, siendo considerados algunos de ellos como referentes en el folk-rock estatal.

Ainara LeGardon lleva desde el año 2003 participando en varios cursos sobre industria musical, impartiendo el módulo sobre compañías independientes y autoproducción. Así mismo ha sido ponente en numerosas mesas redondas y charlas sobre asociacionismo y temas relacionados con la filosofía “DIY” (“hazlo tú mismo”). Ha asesorado de forma particular a artistas que deseaban autoproducir sus trabajos, y a emprendedores que querían crear un sello.

Desde La Cupula Music os recomendamos sus talleres de autogestión musical, que como podemos leer en su web "pretenden mostrar al alumno que el camino de la autoedición de un trabajo discográfico no es tan difícil como puede parecer en un principio. Partiendo de los conceptos básicos propios de la industria musical (definiciones de autor, artista, fonograma, contrato discográfico, editorial, etc…) y desentrañando a grandes rasgos el funcionamiento de una compañía discográfica, el alumno se sitúa en el contexto adecuado. Además de nociones técnicas -como los trámites legales necesarios para fabricar un fonograma-, pasando por los posibles modos de financiación, promoción y distribución, se ponen a disposición del alumno ejemplos prácticos y recursos con un lenguaje fácilmente comprensible. También se le muestran importantes herramientas de consulta, recomendando lecturas, vídeos y plataformas digitales, con el fin de que el alumno continúe la búsqueda de información para llevar a cabo su proyecto con éxito."

Encontraréis toda la información sobre sus talleres, programas y próximas fechas aquí:

http://ainaralegardontalleres.wordpress.com

... Para medir los frutos de la estrategia comentada en el post anterior "Estrategia y marketing 1" deberás ser capaz de comparar la calidad de los inputs que obtienes desde distintos canales.

% de crecimiento
Una buena estrategia en redes sociales debe experimentar un crecimiento progresivo y constante, por lo que debes definir un método con una frecuencia mensual donde reflejes el % de crecimiento de tus acciones en Redes Sociales, en cuanto a número de potenciales oyentes se refiere, y puedas ir viendo si mes a mes experimentas un crecimiento sustancial.

Coste de adquisición de un oyente
Muchas veces nos preguntamos si es más rentable captar  por Redes Sociales que por medios tradicionales, y para dar respuesta a esta pregunta lo mejor es medirlo y poder valorar el coste real de convertir un potencial oyente en oyente.

Para conseguir que esta medición sea lo más real posible, deberemos utilizar sistemas que rastreen a los usuarios durante un período de tiempo, ya que en la mayoría de las ocasiones el oyente no se convierte en comprador directamente, sino que por ejemplo nos conoce por Twitter pinchando en un enlace que hemos publicado y llega a nuestra web, oye nuestra música pero no compra en ese momento, sino que vuelve 10 días después y cierra la compra en algún canal externo (iTunes, Amazon, Bandcamp, etc.), por lo que es imprescindible que con el uso de cookies podamos controlar que este visitante ya nos visitó y nos conoció por Twitter o a través de alguno de nuestros posts en algún blog.

% fidelización
Una cosa es convertir a un potencial oyente en un comprador de alguna de tus canciones y otra que este oyente repita la compra en sucesivas ocasiones, es decir, que consigamos fidelizarlo, (que se convierta en un seguidor) y esto debemos también controlarlo, y además podemos ir incluso más lejos, comparando el % de fidelización de los oyentes que llegan a través de las redes sociales con los que llegan de otros canales y así poder ver cuál es más efectivo.

Esta información la puedes ir añadiendo de manera regular (semanal o mensual) a un " cuadro de mando" o dashboard que hayas creado por ejemplo en google drive o en zoho. Simplemente se trata de crearte una tabla con los indicadores que quieres medir y añadir ahi los datos cada semana o mes y podrás analizar el porcentaje de evolución que experimentan estos indicadores.

Continuará...

La Cúpula Music en colaboración con La Asociación Profesional de Músicos de Cataluña MUSICAT) y SAE Institute Barcelona ofrecen seminarios y talleres sobre el uso de herramientas para la distribución y la promoción de la musica en el terreno digital dirigido a músicos y sellos independientes.

Los talleres se ofrecen de manera gratuita empezando este otoño, el 18 de octubre.

La Cúpula Music, MUSICAT,  y SAE Institute han entrado en colaboración para desarrollar talleres y seminarios presenciales que también serán retransmitidos vía Internet para ofrecer información a  artistas, sellos, managers y oficinas de promoción  sobre el uso de herramientas digitales, desarrollo del negocio musical y relaciones directas con fans. El primer taller se lanzará el próximo 18 de Octubre en el Auditorio Edificio Narcís Monturiol del Parque Científico y Tecnológico de la Universidad de Girona.

En los talleres los asistentes aprenderán como desarrollar estrategias digitales para la distribución y promoción de su música.  Durante las sesiones temáticas, se explorarán todos los aspectos de la distribución y promoción de música en el terreno digital,  incluyendo la venta, creación de una base de fans, herramientas de management, promoción, creación y publicación de widgets, gestión de contenidos, la blogosfera,  y mucho más.

Todos los Talleres de Distribución y Promoción digital serán gratuitos y están basados en sólidas técnicas de marketing online, incluyendo las mejores prácticas con medios sociales, consideraciones de branding, ideas y herramientas para crear una base de fans, estrategias efectivas de comunicación, conexiones con tiendas digitales, y la creación de campañas.

Ante el cambio acelerado que está experimentando la Industria Musical y los nuevos modelos de consumo musical que nacen cada día es imperioso ayudar a conseguir un cierto grado de "Alfabetización Digital" en el que los músicos, managers, artistas y promotores sepan como moverse y como utilizar de manera efectiva y a bajo coste las herramientas de promoción y fidelización que ya existen en la red. Por ello con este afán de comunicar y ayudar a comprender el cómo subsistir en este nuevo entorno, las tres entidades han unido sus fuerzas para aportar su granito de arena que se suma a otras acciones que ya se estan llevando a cabo en festivales, escuelas de formación y seminarios organizados por entidades públicas.

Todos los talleres serán emitidos en vivo mediante webcasting donde los participantes podrán interactuar mediante twitter (#tallermusica) en tiempo real.

Datos Básicos Taller Gratuito Distribución y Promoción Digital

Fecha evento:18 de octubre a partir de las 20:00
Lugar: Auditorio Edificio Narcís Monturiol del Parque Científico y Tecnológico de la Universidad de Girona
Entrada Gratuito
Organiza: La Cúpula Music en colaboración con Musicat y SAE Institute
Dirigido a: Artistas y sellos independientes

Twitter: #tallermusica

Inscripción: http://bit.ly/nWMOnD

Moderación: Te animamos a que presentes aquí las preguntas que quieras, las responderemos durante el Taller: http://goo.gl/mod/yu6j.

Mas información: http://bit.ly/q6j6ZO