Ahora más que nunca el crowdfunding, o financiación colectiva, se ha convertido en una fuente de financiación para los artistas independientes a la hora de encarar un disco.
Grabar, mezclar, masterizar, fabricar el álbum (ya sea en CD o en vinilo), distribuir el álbum, promocionarlo, grabar uno o varios videoclips... Son muchos gastos de golpe que en la mayoría de los casos es complicado sufragar. Es en este punto en el que nace la idea del crowdfunding, que consiste en poner en contacto creadores y público de una forma más directa para que los creadores puedan financiar y llevar a cabo sus proyectos.
Como creador, es aquí donde tienes que ponerte las pilas y pensar en lo que puedes ofrecer a tu público ya que tus mecenas harán aportaciones económicas a cambio de una recompensa. ¿Cómo pueden ser esas recompensas?
- Físicas: puede ser un cd dedicado, un vinilo en edición limitada, una camiseta...
- Simbólicas: aparecer el nombre del mecenas en los créditos del disco.
- Presenciales: estas son las más interesantes porque son las que ponen en contacto al artista con sus mecenas. Desde invitar a los mecenas a una sesión de grabación en el estudio, un concierto privado en casa de un mecenas, una cena con el artista...
En función de la recompensa se pondrá un precio u otro. Hay muchos factores que pueden influir a la hora de establecer un objetivo de financiación y un precio para cada recompensa como por ejemplo el momento del grupo, su presencia en las redes sociales, etc.
En La Cupula Music tenemos acuerdos con dos de las principales plataformas de crowdfunding: Ulule y Pledge Music.
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El primer criterio es muchas veces el precio, aunque desde mi punto de vista no es lo más importante: Si trabajas desde un punto de vista profesional y serio, la diferencia de 10 0 20 euros a la hora de distribuir tu música puede costarte mucho más a largo plazo si no miras bien los otros factores que hay que tomar en cuenta.
Una buena distribución se hace, desde nuestro punto de vista, de la manera más directa posible. Así hay un control óptimo sobre la música en cualquier momento. Si el número de intermediarios aumenta, los problemas cuestan más de resolver y el coste del proceso aumenta. Por lo tanto, aconsejamos buscar una distribuidora que utilice tecnología propia. Te sorprendería saber cuantas distribuidoras no disponen de tecnología propia y son solo agentes de distribuidoras más grandes. Si te ofrecen ¨Packs¨ con muchas tiendas, sé precavido, en muchos de estos casos se trata de agentes que hacen la distribución con terceros. En estos casos, la distribución no es su actividad principal sino una herramienta de marketing para vender otro tipo de servicios. Tú decides si esto es importante para ti o no: pero perderás control y un % sobre tus ventas.
Aunque una distribución digital lleve tu música a tiendas en todo el planeta, el contacto con tu distribuidor es esencial, sobretodo si quieres alinear el lanzamiento digital con campañas de promoción, una gira o un lanzamiento físico. Si tu distribuidora habla tu lengua y tienes la posibilidad de visitarla y explicarle tu proyecto en persona, las cosas fluirán mejor y evitarás malentendidos. También es importante ver si hay una comunidad de soporte, maneras de contactar a tu distribuidora vía chat online o teléfono y si el departamento de soporte responde tus preguntas. Esto lo puedes comprobar antes de contratar los servicios de cualquier distribuidora.
La distribución digital de música es un mundo bastante complejo. Se trata de gestionar procesos tecnológicos, flujos de dinero en múltiples monedas con múltiples tasaciones de impuestos y temas de derechos de autor. Además la distribuidora (si trabaja de manera directa) interactúa continuamente con multiples canales a la vez, para temas de soporte, royalties y promoción. Comprueba si tu distribuidora cuenta con un equipo mínimo, ya que todo esto es imposible de hacer con pocas personas que no tienen experiencia en el sector. De nuevo, si aquí ves que detrás de la fachada hay poca profundidad, en la mayoría de los casos se tratará de agentes de otras distribuidoras.
Distribuir tu música sólo es una más de todas las necesidades que tienes como músico. Es importante averiguar y valorar si tu distribuidora te puede asesorar con promoción digital y convencional, duplicación de CDs, una estrategia para tu carrera... Si tienes que gestionar todas estas necesidades con proveedores diferentes, aumentará la complejidad de gestión y, sobretodo, complicará la planificación de todos los elementos que son necesarios para hacer de tu siguiente lanzamiento un éxito.