Autor: Mar Herrando Salvador

El Postgrado en Gestión del Negocio Global de la Música realizará una ponencia abierta a todos los ex-alumnos dentro del marco de su 12ª edición

El próximo lunes 30 de mayo tendrá lugar la conferencia Youtube and future trends in digital marketing de la mano de Claire Mas , responsable de contenidos digitales en Communion Music Group y especialista en Youtube.  La actividad se desarrollará  de 18:00 a 21:30 horas en el Aula Polivalente de la UPF, Barcelona School of Management en la Calle Balmes 132.

Claire Mas desarrolla las estrategias digitales para todos los aspectos del negocio: marketing digital, social media, CRM, e-commerce y  campañas de promoción. En el pasado lideraba el equipo de formación de Music Ally's realizando trainings para importantes compañías como BMG, Universal o Sony.

Especialista en Estrategias Digitales en el Music Business

Además, aprovechando el marco de la semana del Primavera Sound, el miércoles 1 de junio, el postgrado organiza también un cóctel de networking entre antiguos alumnos y todos los asistentes al evento. La cita será a las 16:00 horas en el Pati de les Dones del CCCB dentro del marco del PrimaveraPro.

Tanto si tienes un grupo que quiere detectar su música como si eres un creador audiovisual, esta noticia te interesa ya que el servicio de derechos digitales de La Cupula Music (LCM) gestiona un gran catálogo de pistas de audio y también de obras audiovisuales a través de su partnership con Youtube

YouTube ContentID

¿Qué el ContentID?

Antes de todo empecemos por recordar lo que es el ContentID (CID). El CID es una pieza de propiedad intelectual - tanto para visual como para audio - con todos los datos pertinentes a tu obra y que puede ser distribuida a través de LCM. Una vez llega a Youtube, el CID actúa de manera automática como una huella digital que rastrea todo el contenido igual en la plataforma de video reclamando el contenido de terceros, es decir, los anuncios que salgan en estos videos se traducirán en royalties para el titular de los derechos.

La llegada del CID al Programa de Partners de YouTube supuso un gran avance para los  propietarios que querían controlar su catálogo en toda la plataforma de video. Pudieron pasar a reclamar el copyright y monetizar el contenido no licenciado en los videos de terceros. Es decir, ganar royalties fuera del canal oficial del creador y poder ganar ingresos con el UGC (User Generated Content). Un dato importante a remarcar es que actualmente, los artistas que distribuye LCM generan más royalties por el UGC que por el contenido de su canal oficial.

Controversia con los reclamos de Copyright

El titular de los derechos puede escoger entre monetizar o bloquear una copia de su obra detectada automáticamente gracias a ContentID

En el momento que el reclamo de un video no es aceptado debido a que se ha impugnado dicha reclamación, el video en cuestión inicia un proceso de disputa.

Durante el proceso de disputa se paraliza la monetización del video y se reactiva una vez se resuelve. Pero como todo proceso en el que se otorga el beneficio de la duda, existen pros y contras que finalmente pueden acabar perjudicando a alguna de las partes aún y habiendo actuando correctamente.

La parte negativa del proceso:

Cuando el verdadero propietario de la obra sí tiene la razón y ha perdido la acumulación de visitas durante los primeros días debido a que no se ha aceptado dicha reclamación de copyright.

La parte buena del proceso:

Cada día millones de usuarios en Youtube suben contenido sin recibir el permiso de los titulares de los derechos. Ante esta situación, los propietarios de la obra reclaman estos videos “no oficiales” a través del sistema de CID incluso pudiendo escoger si monetizar o  bloquear el video. Es decir, es el propietario del contenido quien decide siempre lo que hace con estas copias, Youtube nunca realiza ninguna acción sin el consentimiento de los titulares de derechos.

Mejora del sistema de ContentID

Volvamos a la parte mala de este proceso de disputa de derechos en la que un creador pierde royalties hasta que ésta no se resuelve.

Recientemente, Youtube comunicó desde su blog oficial que ha trabajado para poder evitar esta experiencia frustrante del creador que sí posee los derechos mientras se resuelve el problema y ha anunciado lo siguiente:

Cuando ambas partes se encuentren en medio de una disputa - creador que ha mandado el ContentID y usuario que ha utilizado este mismo material en su video y no ha aceptado la reclamación de copyright - Youtube continuará publicando anuncios sobre el video y reteniendo el resultado de los royalties por separado.

 

Youtube ha trabajado para el verdadero propietario de derechos no pierda royalties

Una vez la reclamación por CID haya sido resuelta, Youtube pagará los royalties a la parte correspondiente sin que esta haya perdido en ningún momento la monetización.

Recordemos que no siempre los reclamos de copyright son auténticos, existen trolls que quieren ganar dinero fácil y por ello Youtube apostó por el sistema de disputa de derechos para evitar estos fraudes, esto ocurre en muchas ocasiones con los casos de uso legítimo y dominio público.

La música juega un papel esencial en la estrategia de Google, a través de su plataforma de vídeo YouTube y de su servicio de música Google Play Music.

Los cambios en los últimos meses han provocado múltiples dudas en los usuarios, o generando confusión sobre dónde se posiciona cada servicio y cuáles son sus diferencias.

Para ir resolviendo todas estas cuestiones, es necesario empezar hablando de YouTube Music Key.

¿Qué ha pasado con YouTube Music Key?

YouTube Music Key nunca pasó de la fase beta y se transforma ahora en otro servicio. Todo el contenido que nuestros usuarios han publicado en YouTube Music Key se incluirá dentro del nuevo servicio llamado YouTube Music.

¿Qué es YouTube Music?

YouTube Music es una nueva app especializada en música.

 ¿Qué puedo ver y escuchar en YouTube Music?

Videos musicales y videos con canciones sobre una imagen fija.

 ¿Qué diferencias hay con YouTube “general”?

En YouTube Music el usuario sólo encontrará contenidos exclusivamente musicales, es decir, si realiza una búsqueda los resultados que aparecerán solo serán musicales aunque en YouTube “general” aparezcan muchos más resultados con las mismas palabras clave.

Para entenderlo de una forma más clara podemos compararlo con YouTube Kids. Con esta app los usuarios encuentran sólo el contenido infantil que hay en todo YouTube y la plataforma hace la selección previamente.

 ¿YouTube Music es gratis?

La app es gratis, es decir, aparecerán anuncios sobre los vídeos.

 ¿Qué puedo hacer para disfrutar de YouTube Music sin anuncios?

Hacer la suscripción a YouTube Red o a Google Play Music.

Por tanto, vemos que la apuesta de YouTube es fuerte: YouTube Music es un servicio de audio combinado con vídeo, algo que no ofrecen otros servicios de streaming como Spotify, Apple Music o Deezer.

Aclarado este servicio, vamos al siguiente: YouTube Red

 ¿Qué es YouTube Red?

YouTube Red es el nuevo servicio de suscripción con un coste de 9,99$ al mes que da acceso a todo tipo de contenido de YouTube sin anuncios (incluyendo contenidos de música).

 ¿Dónde se encuentra activo YouTube Red?

Por el momento sólo en Estados Unidos pero, aunque no afecte directamente a tu país de residencia, debes tener en cuenta en qué territorio se visualizan tus videos. Si Estados Unidos es uno de ellos, empezarás a recibir ingresos de las suscripciones además de los ingresos por anuncios.

 ¿YouTube Red ofrece un valor añadido a los servicios musicales?

Sí, la suscripción permite disfrutar de la app de YouTube Music sin anuncios y de todo Google Play Music.

Un punto clave de YouTube Red es que permite activar y desactivar el modo vídeo, algo esencial para YouTube Music que queda englobado dentro de este servicio de pago. De esta manera, los usuarios podrán escoger entre sólo escuchar audio o ver contenido audiovisual musical, sin que se consuman muchos datos. Además, también existe la posibilidad de la reproducción offline tanto para vídeo como para audio y en background mientras realizas otras tareas.

 ¿Entonces qué diferencia hay entre YouTube Music y Google Play Music?

YouTube Music tiene contenido audiovisual y Google Play Music solo de audio.

YouTube Music no permite crear listas de reproducción y Google Play Music sí. YouTube Music crea las playlist automáticamente con My Mix y en Google Play Music las puede generar el propio usuario de una manera personalizada.

A modo de conclusión vemos que Google ha optado por una estrategia de que todo pueda seguir siendo gratis como hasta ahora, pero en el momento que uno decida hacer la suscripción a uno de sus productos, obtiene acceso ilimitado a cada uno de ellos. Puedes ver YouTube en tu ordenador como siempre y tener YouTube Music app paralelamente. En el momento que decidas pagar por YouTube Red, vas a disfrutar también de la app sin anuncios y de Google Play Music, o a la inversa que decidas pagar por Google Play Music disfrutarás de YouTube Red y de YouTube Music.

Es tan simple como pensar que el YouTube de siempre seguirá siendo gratis en tu navegador y en la app. Y que de esta matriz surgen varias alternativas para obtener más ventajas en la experiencia del usuario. Las opciones seguirán existiendo por separado y de manera gratuita pero en el momento de apostar por una de ellas, obtendrás acceso ilimitado a todos los servicios.