Autor: Mar Herrando Salvador

La Cupula Music ha sido aprobada para formar parte del directorio oficial de la plataforma de video de Google

Nuestros Servicios de Video avanzan un paso más en su partner con Youtube formando parte del Creator Services Directory, un directorio oficial constituido tan sólo por 231 empresas de todo el mundo.

El listado permite filtrar las actividades de estas compañías en diferentes categorías y por tipo de creador como por ejemplo Music Creators, Music Labels y/o Music Publishers para poder encontrar la distribuidora digital y/o network de video que más se adecue a cada necesidad.

Video Network y Distribuidora Digital

A diferencia de otras video network, La Cupula Music al ser un partner musical para Youtube posee la herramienta de ContentID tanto para imagen como para audio. De forma que el contenido de los artistas y sellos puede ser protegido de una manera más completa en comparación con las networks de producción audiovisual - que no son distribuidoras digitales - y su servicio está sólo centrado en el desarrollo de audiencia y la monetización del canal oficial pero sin proteger las copias de usuarios.

Desde La Cupula Music ofrecemos los servicios de Video Network tanto para Youtube como para VEVO y como complemento la gestión de derechos digitales para detectar copias de usuarios gracias al fingerprint generado por el ContentID.

Más información en videonetwork@lacupulamusic.com

Llega Backstage de Youtube, a finales de este año la plataforma de video incluirá fotos, encuestas, textos y links para recordar y reforzar que la plataforma de video también es una herramienta de Social Media

Youtube lanzará "Backstage" a finales de año para reforzar la función de social media que ya tiene la plataforma de video líder mundial

Youtube incluirá fotos, encuestas, textos y links con sus suscriptores a través del servicio que se llamará Backstage. De esta manera, competirá con Facebook, Snapchat, Twitter, entre otras plataformas de social media.

Esta prestación de Google se estima que estará a finales de año tanto para dispositivos móviles como para ordenadores. Inicialmente el servicio se activará para las cuentas grandes de Youtube.

Todos los posts de este servicio Backstage aparecerán el feed de noticias y en las notificaciones de los suscriptores con el objetivo de ganar visibilidad ante sus fans y competir con las otras redes sociales que ya tienen esta función.

Backstage no sólo servirá para introducir nuevo tipo de contenido a youtube sino que también ofrecerá nuevas posibilidades para compartir video, de manera que no sólo se podrán compartir los videos tradicional de Youtube sino que también videos más íntimos que sólo se encontrarán en la parte de Backstage llegando de una manera más específica a los fans.

Youtube quiere aproximar la comunicación entre los creadores y sus seguidores

Backstage podría hacer historia en la relación entre estrellas y fans pero Google ya ha informado que la función que ha tenido Youtube hasta la fecha seguirá siendo la prioritaria y Backstage será un añadido para dar un valor especial a la plataforma.

Youtube tiene claro que no pretende competir con Facebook ni mucho menos, sino que quiere poder ofrecer esta cara más íntima que ya tiene Facebook por ejemplo. De esta manera, teniendo como base la fuerza de Youtube teniendo este añadido podrán redefinir la función de esta red social ya que muchas veces se deja de utilizar como tal.

 Youtube no quiere ser una alternativa entre todas las plataformas de videos ya existentes y que compiten con ella, sino que quiere ser LA ÚNICA ALTERNATIVA POSIBLE

Un informe de MIDiA Research realiza una evaluación de los aspectos que conforman el negocio de Youtube, incluyendo detalles acerca de los vídeos más populares y de las tendencias y comportamientos de la audiencia

Mark Mulligan, analista especializado en New Media, afirma en dicho informe que tres cuartas partes de las visualizaciones de videos musicales tienen lugar a través de fuentes oficiales, y que un 76% son videos subidos desde el distribuidor VEVO. El cual, gracias a su partnership con Google, provoca que la mayoría de las reproducciones tengan lugar en Youtube.

Youtube y VEVO son las principales plataformas de video dentro del Negocio Musical

Por otro lado, una parte que resulta muy interesante es el comportamiento exquisito de los espectadores ya que sólo escuchan el audio de los videos o navegan directamente al canal del artista sin realizar búsquedas descriptivas con anterioridad. Estos dos puntos nos ofrecen información muy interesante acerca de cómo un artista y sello debe preparar el terreno para facilitar la llegada de los espectadores a su canal y convertirlos en fans.

Recuperando la primera idea, de cómo los fans escuchan sólo el audio - tratándose precisamente de una plataforma de video - es importante realizar dos acciones claves. Una de ellas es asegurarte de que tu música esté presente en formato Art Track, esto es un formato de audio específico con imagen estática para estar en las listas de reproducción de Youtube Music app y Youtube Red. Estos dos servicios permiten escuchar Art Tracks y Videos en segundo plano aunque no hagas caso de la imagen. Esto provoca también la importancia de llenar tu canal del máximo contenido audiovisual de manera que facilites a los espectadores todas las alternativas posibles de encontrarte y de que se queden a escucharte, para esto hay programas de edición de video con los que podrás crear videolyrics y/o videos fijos incluyendo las letras de la canción en la descripción.

El número de horas que la gente dedica a ver vídeos de YouTube al día ha ascendido un 40% desde marzo de 2014

Si recuperamos el segundo dato de cómo la audiencia se dirige al canal del artista de manera directa sin antes realizar búsquedas descriptivas. Es importante pues que centres tus energías iniciales en realizar campañas de comunicación y promoción fuera del ecosistema de Youtube. Esto es, realizar una campaña de branding en redes sociales y medios de comunicación de tal manera que la audiencia ya te tenga presente para buscarte directamente en tu canal oficial. Youtube es el fin del camino pero para llegar a él necesitamos de otros mecanismos y soportes que nos hagan consolidar una audiencia leal, luego es importante saber mantenerla subiendo contenido regular al canal.

Una buena estrategia de Social Media para hacer llegar tu canal a la audiencia es clave para la fidelización de fans

Como no podía ser de otra manera, el informe también discute el papel de la herramienta de fingerprint de Youtube, ContentID, así como también los pagos de derechos los cuales han sido motivos de discusiones en los últimos años a pesar de haberse publicado recientemente el informe oficial de Google en el que afirman que se han pagado más de 3 billones de dólares a la Industria Musical desde su puesta en marcha. Es crucial tener presentes los modelos de negocio de Youtube y VEVO, donde los propietarios de los derechos reciben una proporción de los ingresos por publicidad en lugar de un pago por stream. Además, recordemos que no todas las visualizaciones en Youtube reciben royalties por publicidad, todo dependerá de si justo se ha visualizado un anuncio, el precio que tuvo ese anuncio, el país donde se visualiza y si el fan se salta el anuncio, entre otros factores.

Infografía de la gestión de derechos con ContentID

En La Cupula Music videonetwork te ayudamos con toda tu estrategia y ofrecemos los servicios de VEVO, Youtube, Art Tracks y ContentID. Puedes consultarnos cualquier duda a videonetwork@lacupulamusic.com

Youtube tiene un documento público en el que expone como Google lucha contra la piratería, no sólo con la protección de música sino con todo tipo de contenido protegido por derechos de autor

La herramienta de fingerprint desarrollada por Youtube bajo el nombre de ContentID ha estado bajo el punto de mira en los últimos meses.

Para luchar contra esta críticas Youtube ha actualizado su report How Google Fights Piracy (Cómo Google lucha contra la piratería) en el cual explican su labor en la gestión de derechos y la enorme cantidad de dinero que pagan desde el año 2007:

...Hasta la fecha, Youtube ha pagado más de 3 millones de dólares a la industria musical, y nuestro nuestro sistema de ContentID en Youtube - el cual identifica los vídeos subidos por usuarios y que ayuda a los titulares de derechos a tener un mejor control de su contenido - ha generado más de 2 billones de dólares para sus partners desde que se lanzó por primera vez.

How Google Fights Piracy (p.4, 2016)

Con esto podríamos afirmar que el sistema de gestión de derechos de ContentID funciona mejor que por ejemplo Facebook o de otras plataformas de video en el que los autores no reciben ningún tipo de ingreso ni tampoco existe un control del contenido subido por usuarios.

ContentID ha pagado 2 Billones de Dólares a sus creadores

Por supuesto, el sistema de Youtube no es perfecto para todos pero Google trabaja para poder mejorarlo constantemente y que todas las partes se vean protegidas y beneficiadas como por ejemplo en la controversia en la que los miembros de la industria de la música reclaman un mayor control sobre la piratería y la otra contraparte confían en los principios del uso legítimo.

Si tienes alguna consulta acerca de Youtube y ContentID no dudes en contactar a nuestro centro de soporte a través de support@lacupulamusic.com