Trent Reznor of Nine Inch Nails (NIN): Sus ideas sobre Music Business.
Viernes, 17 de Abril de 2009
Deezer
Miércoles, 1 de Abril de 2009
Radio online gratuita. Uno de los servicios de streaming más populares en la actualidad. Comunidad de amigos, playlist, aplicación para iPhone…
Si te interesa incluir tu música en este servicio consulta en La Cúpula [House of Music]
El canal de distribución.
Lunes, 19 de Enero de 2009
El canal de distribución físico convencional comprende tiendas de discos como Fnac, Tower Records o Wal Mart, entre otros. Este canal tiene asociados muchos gastos en forma de comisiones que aplican los integrantes de esa cadena de distribución (sellos –> Distribuidora –> Tienda ) que incrementan el precio final de un disco y además contempla unos tiempos de acceso al mercado muy lentos ya que cada integrante de la cadena ha de procesar sus stocks, logística y almacenaje, etc.
El nuevo canal de distribución Online se centra en vender en tiendas como: iTunes, Amazon, Napster, Rhapsody, eMusic, etc. que no ocupan lugar ni espacio por lo cual nunca se producen problemas de stock y además los tiempos de acceso al mercado son mucho más cortos, se podría decir que casi inmediatos y carecen de todas esas comisiones que existían en el canal convencional resultando en un precio más accesible para el consumidor final. Haz click aquí para ver un listado de tiendas de música online.
Además, la experiencia del consumidor es de satisfacción inmediata y de mayor seguridad en su compra dado que ha podido escuchar la música previamente.
Por otro lado en el modelo de distribución convencional, el artista o sello discográfico no tiene acceso a la información exacta de quien compra su música dejándolo prácticamente a ciegas ya que solo recibe reportes de ventas por cantidades vendidas.
Ahora gracias al nuevo canal de distribución, el artista o sello puede tener un conocimiento exacto del lugar de venta y de quien esta comprando su música. Esta información es muy importante para poder establecer una estrategia de promoción adecuada ya que sabiendo quien es el consumidor final y donde está ubicado, se puede planificar mejores estrategias geográficas y hacer, por ejemplo, que la gira de conciertos pase por ese lugar.
Cuando se lanza un disco al mercado, nunca se sabe a ciencia cierta cual será el territorio por donde puede empezar el éxito. Es muy importante saber identificarlo y potenciarlo para conseguir que se propague. Así, por ejemplo si se lanza un disco y se tiene constancia que se ha vendido muy bien en una ciudad determinada, será fundamental potenciar ese lugar: atacar los medios locales, hacer un concierto de presentación en ese lugar y conseguir conquistar ese territorio para proseguir luego en otros lugares con el apoyo que ya se ha conseguido.
En el modelo antiguo de la industria musical, eran las compañías discográficas las que daban forma al mercado, insertando en las radios y medios de comunicación la música de los artistas que querían que el consumidor final escuchase y no había otra manera de consumir música más que lo que nos llegaba por esos medios.
Hoy en día esos medios siguen utilizándose sin embargo gracias a Internet y los nuevos canales de distribución es el consumidor final el que tiene acceso infinito al mercado y moldea el mercado y no como antes. Son ellos los que descubren nuevos artistas y ya no se trata de artistas locales sino de cualquier parte del globo, por ello es fundamental saber quien es el consumidor final y mantener una estrategia de contacto “uno a uno” esto ha venido a denominarse el Marketing One to One.
Conocer a tus compradores y saber sus gustos te ayudaran a afinar mejor en tu repertorio que ofrecer y por consiguiente en las ventas y el éxito de tu música.
